Marketing és márkamenedzsment (M.Sc.) - Köln

A stratégiai marketing és márkamenedzsment (M.Sc.) mesterképzés során számos fontos témára fog összpontosítani. Ezek tartalmazzák:

• Stratégiai marketing: Mélyreható ismereteket szerez a marketingstratégiák kidolgozásáról és megvalósításáról.
• Márkastratégia és pozicionálás: Szakértelmet és know-how-t szerezhet a stratégiai márkamenedzsment, a márkaarchitektúra és -pozicionálás, valamint a marketingstratégiák fejlesztése terén a nemzetközi és globális piacon.
• Fogyasztói magatartás és pszichológia: Megismerheti a vásárlási és döntéshozatali magatartás elméleti hátterét, a fogyasztói attitűdöket és a fogyasztást, és szakértelmet szerezhet ezek kutatásához annak érdekében, hogy olyan ismereteket tárjon fel, amelyekre alapozhatja márkáját és marketingstratégiáját.
• Fejlett piackutatási módszerek: Elsajátítja azokat a készségeket és módszereket, amelyek a piaci fejlemények megértéséhez és befolyásolásához, valamint a piaci kihívások kutatásához szükségesek.
• Vezetés, innovációmenedzsment és kreatív gondolkodás: Képzett lesz a kortárs vezetési elmélet és gyakorlat, az innovációmenedzsment módszerek és a kreativitás növelésének módszerei a problémamegoldó folyamatokban.
• Kutatási módszertan és tudományos gyakorlat: Fel kell szerelni a megfelelő készségekkel, módszertani ismeretekkel és módszerekkel a tudományosan szigorú és megalapozott meglátások és ismeretek kutatásához és kommunikálásához.

Személyre szabható harmadik félév

A Stratégiai Marketing és Márkamenedzsment (M.Sc.) mesterképzésben tanulmányait személyes érdeklődési köréhez igazíthatja, ha kiválasztja a választható modulok egyikét. A harmadik félévben választhat egy modult az alábbi témák egyikéből:

• Vállalati pénzügyek
• Fenntarthatósági menedzsment és CSR globális kontextusban
• Vállalkozói szellem
• Nemzetközi kapcsolatok és a világ aktuális ügyei

Alternatív megoldásként választhat egy szakmai gyakorlatot a választható modul helyett, vagy választhat egy külföldi szemesztert.

ECTS kredit: 120

A Marketing és márkamenedzsment mesterképzés (M.Sc.) elvégzése után birtokában lesz a sikeres marketing- és márkamenedzsment-pályafutáshoz szükséges know-how-nak. Hazai és nemzetközi cégeknél dolgozhat majd minden gazdasági ágazatban, non-profit szervezetnél, egyéb intézménynél, vagy kamatoztathatja tudását saját vállalkozás indításához. A program különféle szerepekre készít fel, többek között:

• Marketing és márkamenedzseri szerepkörök vállalatoknál és szervezeteknél
• Vezetői pozíciók
• Szerepek a vállalati kommunikációban és kapcsolatokban
• Stratégiai tanácsadó szerepkörök
• Tevékenységek és vezetői szerepkörök gazdasági társaságokban és egyéb érdekcsoportokban
• Változásmenedzsment és vezetési tanácsadó pozíciók