IED – Istituto Europeo di Design Milan

Márkastratégia és menedzsment mesterképzés

Az IED Milano angol nyelvű márkastratégia és menedzsment mesterkurzusa bölcsészettudományi, társadalomtudományi vagy közgazdasági végzettségű hallgatók számára készült, valamint azoknak, akik olasz vagy nemzetközi tervezőiskolák kreatív tudományágain szerzett bizonyítvánnyal rendelkeznek. Várjuk azokat a jelentkezőket is, akik már két éves gyakorlattal rendelkeznek ezen a területen.

Ha nagy kíváncsiság és szenvedély hajt a csúcsmárkák és a kommunikációs stratégiák iránt, ha megvan benned a késztetés, hogy mindenbe beleáss magad körül, ha van benned elszántság és kitartás, és ha nem félsz attól, hogy mindig kihívás elé állítod magad, ez minden bizonnyal a legjobb tréning számodra.

Módszertan és szerkezet

Az IED Milano márkastratégia és -menedzsment mesterkurzusát azért fejlesztették ki, hogy a hallgatók könnyebben hozzáférhessenek a kulcsfontosságú nemzeti és nemzetközi márkaszereplőkhöz, miközben megismerkednek a cégek és ügynökségek márkamenedzsment-folyamataiban való működésével.

Az év során leckék, oktatóprogramok, esettörténetek, műhelyek és valós tájékoztatókon alapuló projektek kombinációjában vesz majd részt, amelyeket akár egyénileg, akár egy csapat tagjaként fog végrehajtani. Kifejleszti a márkanév kezeléséhez szükséges készségeket multidiszciplináris megközelítéssel. Lehetősége lesz a kortárs gazdasági és kulturális forgatókönyvek elemzésére is, miközben meghatározza a termék/szolgáltatás kommunikációs stratégiáinak kulcsfontosságú szempontjait, és bővíti ismereteit a márkaépítési folyamatokról. Ez a munka segít megérteni, hogyan használhatók a legjobb márkastratégiák a vásárlói igények és egyedi követelmények kielégítésére.

Ennek a programnak a minősége a napi gyakorlati képzések számában is megmutatkozik, a kreativitásra összpontosító keresztképzési hetek mellett, ahol a diákok ötletgeneráláson és „out of the box” módszertanon dolgoznak. A tervezési technikák is szóba kerültek, mivel a diákokat arra ösztönzik, hogy vegyenek részt a Salone del Mobile Weeken, ahol megvizsgálják, mit kínálnak a vezető cégek a kreatív munka terén. A vezetés is a középpontban van, mivel nagyvállalatok elnökeivel és vezérigazgatóival találkozhat.

Ön a luxusipar felé is közeledik, és az olasz márkákra és kiválóságokra helyezi a hangsúlyt: a Missoni, a Diesel, a Pomellato és a Technogym az elmúlt néhány évben bemutatott termékek közé tartozik. Más márkák is részt vesznek, és bemutatják alapítóik vagy vezérigazgatóik történetein keresztül.

Mesterkurzus tartalma

Ez a képzés nyolc modulra oszlik, amelyek a márkaépítés mélyreható tanulmányozását fedik le több tudományágat átfogó leckéken és csoportos tevékenységeken keresztül. Ez egy teljes utazás, amely végigvezeti Önt a márkaépítési folyamat különböző lépésein. Két egyre összetettebb márkaépítési projektet fogunk kidolgozni, amelyeket közvetlenül partnercégeink rendelnek hozzá valós tájékoztatókon keresztül, a tipikus szakmai kontextus reprodukálására.

Emellett a tréning egy részét a személyes márkaépítésre is fordítják: a szemléletes foglalkozások során megismerkedhetsz a márkaépítési stratégiákkal, miközben felépíted saját szakmai identitásodat, és a jövőddel kapcsolatos kétségektől a jólét felé haladsz. meghatározott karrierút.

A táj értékelése

Előmunka (stratégiai marketing)

• Fogyasztói betekintés
• Márkaépítés a BtoB-ban és a BtoC-ben
• Márkaépítés vs iparágak
• költségvetés

Alkalmazás

• Kutatások
• 360°-os elemzés
• Termék
• Célzás
• Versenyképes aréna
• Trends
• Értékelés: GAP elemzés, következtetések,
• Piaci pozicionálás

Márkastratégia

Eszközök és módszertan és stratégiai platform

A Landor & Fitch márka DNS-e

Haladó stratégia

• 5 Érzék
• Ügyfélút
• Építészet
• Partnerség és innováció

Márka alapelvei

• Márka irányelvei
• Üzleti irányelvek
• Termékre vonatkozó irányelvek

Márkakifejezés

Kívül

• Nézd és érezd
• Megnevezés & verbális
• Stratégiai tervezés
• Identitás, vállalati vs termékmárka
• Hangos márkaépítés
• Márkás környezet és kiskereskedelem

Belül

• Belső márkaépítés
• Márka elkötelezettség

Márkakép

Márkakommunikáció

• Stratégia
• Kreativitás és cselekvések
• Márkás tartalom és szórakoztatás
• Kapcsolat
• Terület és események
• Médiastratégia, tervezés és menedzsment
• Eredmények és adatok

Márka hírneve

• PR és digitális PR
• Hírnévkezelés és válság
• ranglisták

Kreatív gondolkodás hete

• Kreatív gondolkodásmód
• Innováció
• Tervezési gondolkodás

Üzleti márkaépítés

alapelvek

• Munkafolyamat, projektmenedzsment
• Főszereplők
• Szerepek és felelősségek
• Javaslatok

Üzlet fejlesztés

• Ügynökség vezetése
• Dobás

Márka alkalmazási projekt

A köztes projekt valódi szakmai helyzetet szimulál. A hallgatók valódi eligazítást kapnak – amelyet cégek, szervezetek vagy ügynökségek indítottak el –, és felkérik őket, hogy dolgozzanak rajta az eddig megszerzett kifejező eszközökkel. A kurzus racionális struktúrát követ, amely magában foglalja az előzetes kutatást, elemzést, koncepció meghatározását és stratégiaalkotást. Az utolsó lépés a projektpartner bemutatása.

Személyes márkázás

Karrier Tanácsadás

• Önéletrajz és önéletrajz
• Coaching program
• Tájékoztatás: karrierszolgálat + Koordinátori értekezlet
• Állásinterjú coaching

Személyes készségek és eszközök

• Nyilvános beszéd
• Idő beosztás
• Csapatépítés és konfliktuskezelés
• Keynote
• Videók (premier + iMovie)

Tanulás a helyszínen

Vezetői hét

• Találkozók sorozata felső vezetőkkel

Márkabajnokok napja

• Találkozó a legjobb öregdiákokkal

Luxus hét

• Előadások felsővezetők vezetésével

Szakdolgozat

A valós partnerrel együttműködve megvalósított végső projekt a teljes képzési kurzus szintézisét képviseli. A hallgatók bemutatják az ügyfélnek, hogy a kurzus során megszerzett valamennyi készséget a csapatmunka fejlesztésével, konkrétan és hatásosan kommunikálva tudják alkalmazni az értékelő bizottság előtt.

A mesterképzés után a következő szakmák egyikét választhatja különböző területeken:

• Cégek: márkamenedzserek, termékmenedzserek
• Márkaépítő ügynökségek: márkastratégiák és ügyfélmenedzserek
• Tanácsadás: kreatív stratégák és márkatanácsadók
• Vállalkozók: alapítók és márkaigazgatók